​​山君二将 | 精酿酒馆品牌全案设计

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品牌视觉定位/LOGO设计

VI系统设计/包装设计

设计理念丨CONCEPT

本次酒馆品牌项目，立足当下酒馆行业的消费趋势展开思考：消费者需求从单纯 “喝酒” 转向品鉴好酒、追求有趣的体验，小型化、主题化、具备强社交属性的酒馆，正在成为选择偏好。基于我们的「打造受众愿意主动走进来的内容型品牌」设计思路，我们为品牌锚定核心命题 —— 塑造一个足够有张力、可传播的视觉符号，让它具备社交传播力：符号有力、充满趣味，可作为社交货币；拥有高辨识度，即便脱离品牌名称也能被识别，同时兼顾吸引力、辨识度与趣味性三重标准。

品牌精神内核定为：一家让猛兽也愿意碰杯的酒馆。独行于野，是本能；对饮于山，是选择。敬每一个曾独行千里的你，也敬那个愿为你举杯的人。 视觉图形的灵感溯源至战国时期《错金银狩猎纹镜》纹样，借古老器物里的猛兽意象，呼应 “独行于野” 的野性本能，将传统古纹重构转化为当代品牌视觉语言，把东方古物里的力量感，融入当代社交饮酒场景，完成传统母题的新生表达，让品牌不止拥有好看的视觉，更拥有可共情、可分享的内容内核，吸引受众主动靠近。